谷歌在其搜索實驗室（Search Labs）開展了生成式 AI 引入搜索引擎的實驗，并將這一實驗定義為 SGE (Search Generative Experience，搜索生成體驗）。在使用 SGE 時，用戶看到的搜索結(jié)果頁面會以一種全新的方式呈現(xiàn)，以更好地滿足用戶的搜索需求。

我們可以看到，使用 SGE 時，SERP 頁面排名最高的將會是生成式 AI 針對用戶提問的實時回答，該回答由 AI 整理總結(jié)網(wǎng)上所有高質(zhì)量可靠的資料信息后自動生成。谷歌將這個回答叫做 AI-powered snapshot，回答旁邊是生成式 AI 提供的三篇博客鏈接（有人猜測是現(xiàn)谷歌排名前三的頁面），幫助用戶進行更深入的了解。而其他搜索結(jié)果則被擠到下方。

目前受影響最大的是內(nèi)容測評類聯(lián)盟網(wǎng)站，也就是那些依靠倒流給亞馬遜或者第三方電商獨立站的賺取傭金的內(nèi)容站點，因為谷歌將文章當中推薦的產(chǎn)品直接整合進了AI 結(jié)果當中，直接呈現(xiàn)給了用戶，體驗確實好了非常多，但是谷歌把站長的傭金追蹤鏈接給刪除了，寫產(chǎn)品 reviews 的博主便難以借 affiliate 鏈接賺取傭金，因為用戶跨過 affiliate 鏈接直接流向了購買平臺。

國外的很多專門做這類網(wǎng)站的 SEO 人也在感嘆谷歌的 AI 搜索是否會造成 SEO 的終結(jié)，有網(wǎng)友感嘆“這只是谷歌找到了另一種方式來剝奪網(wǎng)站流量?！眲倓偺岬皆L問量可能會減少的網(wǎng)站大多是內(nèi)容站，它們只提供信息或測評，流量容易被 AI-powered snapshot 截取。只要產(chǎn)品夠好，描述到位，SEO 做好，你的產(chǎn)品就有可能被 AI-powered snapshot 推薦，用戶就可能通過這個鏈接進入到網(wǎng)站購買產(chǎn)品。賣服務或提供功能的網(wǎng)站亦是如此，這些都是目前谷歌 AI-powered snapshot 無法替代的領域，不管它生成的內(nèi)容多么天花亂墜，用戶還是要去到具體的網(wǎng)站來滿足需求。

廣告為什么現(xiàn)在成本越來越高，每年翻倍上漲。就是因為有效反饋周期太快，所有人幾乎可以無門檻的加入廣告戰(zhàn)場，大家做同樣的事情，憑什么你能賺到錢？沒理由的，所以未來廣告成本還會繼續(xù)翻倍，這是鐵律。但是谷歌 SEO 由于反饋周期長，以絕大部分人的認知，根本無法正確的預期谷歌 SEO 3個月、6個月、12個月后投入回報比。錯誤的認知帶來錯誤的預期，錯誤的預期帶來錯誤的動作。想隨隨便便外包建個網(wǎng)站而不優(yōu)化不付出就拿到回報，甚至購買那些包排名服務，被割韭菜。

2024年，獨立站谷歌 SEO 現(xiàn)在還是有紅利的，雖然已經(jīng)發(fā)展了很多年，但是大部分的外貿(mào)網(wǎng)站從專業(yè) Google SEO 的角度來分析，滿分100分，最多只能打30分，行業(yè)遠遠沒有你想象的那么卷。2023年 Chatgpt 的爆火，給行業(yè)也帶來了不小的沖擊，但也帶來更多的是機會，更大的機會。