這個(gè)時(shí)代信息量增長(zhǎng)的速度就像是宇宙大爆炸一樣迅猛，在如此巨大的信息河流中，每個(gè)人都難免會(huì)被干擾到。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)有一種神奇的本領(lǐng)——“它們知道怎樣能吸引顧客的注意力”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓信息像是插上了翅膀一樣飛速增長(zhǎng)，看看現(xiàn)在我們身邊各種各樣的廣告牌、電視、電腦、手機(jī)，那一塊小小的屏幕就像是無(wú)底洞一樣，可以裝下任何東西，信息取之不竭用之不盡。碎片化的信息、碎片化的瀏覽和閱讀、碎片化的時(shí)間，碎片化就是我們今天生活狀態(tài)的一個(gè)寫(xiě)照。

面臨各式各樣的商品推銷(xiāo)信息，消費(fèi)者開(kāi)始學(xué)會(huì)了一種實(shí)用的技能——用最短的時(shí)間去找到自己想要的商品。絕大多數(shù)廣告信息可能不會(huì)得到顧客的仔細(xì)閱讀，甚至都沒(méi)進(jìn)入到顧客的眼簾就被顧客本能的去掉了。購(gòu)物過(guò)程中，即使我們帶著明確目的去購(gòu)買(mǎi)一件商品，也總是很容易被首頁(yè)的各種廣告把我們的注意力給分散開(kāi)。你看了半小時(shí)的漂亮球鞋，忽然才想起來(lái)要買(mǎi)的是啤酒?？赡苁悄请p球鞋的圖片拍的太漂亮，喚起了你擁有它的欲望，讓你離你原來(lái)的目的地越來(lái)越遠(yuǎn)。斯坦丁做過(guò)一個(gè)試驗(yàn)，他請(qǐng)研究對(duì)象在5天內(nèi)看了一萬(wàn)張圖片，每張圖片展示5秒，之后再向研究對(duì)象展示成組的圖片時(shí)（一張見(jiàn)過(guò)的，一張沒(méi)見(jiàn)過(guò)的），他們能記住之前看到過(guò)的70%的圖片。因?yàn)閳D像給人的信息是具體而具象的，在信息堵塞的今天，大腦會(huì)本能的“偷懶”，去避免思考和記憶。所以人的大腦更容易記住具象的信息，這種可視化的圖像信息更容易被記住，讓信息的記憶成本變得很低，所以我們更愿意去看圖，而非看字。

廣告語(yǔ)都是些華麗漂亮的大詞，有時(shí)還會(huì)用一些聰明的雙關(guān)語(yǔ)，好像被人一眼看明白就是自己的文案不合格一樣。設(shè)計(jì)形式充滿(mǎn)美感，各種點(diǎn)綴元素和絢麗的顏色搭配，但就是沒(méi)把產(chǎn)品展示的好看。信息不夠清晰直接，用戶(hù)須停下來(lái)仔細(xì)看幾遍廣告才有可能領(lǐng)會(huì)其中意義。而在選擇點(diǎn)擊這件事上，沒(méi)人會(huì)像去寫(xiě)論文一樣思考。還有一種信息堵塞的情況：總在很小的面積內(nèi)塞滿(mǎn)各種各樣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，密密麻麻的文字、各式各樣的配圖、五花八門(mén)的利益點(diǎn)都打包給瀏覽的顧客，美曰營(yíng)銷(xiāo)型。用戶(hù)喜歡單純快速瀏覽，很少去仔細(xì)閱讀你的廣告，所以會(huì)選擇輕松的關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，重新選擇一個(gè)讀起來(lái)毫不費(fèi)力的頁(yè)面。

對(duì)你的目標(biāo)用戶(hù)了解的越深入，你的廣告也就更具有針對(duì)性。不要想著設(shè)計(jì)一則廣告去吸引所有人，把你的商品賣(mài)給所有人，那樣結(jié)果很可能是沒(méi)人被你吸引，也沒(méi)人購(gòu)買(mǎi)你的商品。了解產(chǎn)品背后被需求的目標(biāo)用戶(hù)，性別、年齡范圍、使用場(chǎng)景、附加價(jià)值、文化等等?？偨Y(jié)用戶(hù)的畫(huà)像，優(yōu)化修正方向性，方能抓住目標(biāo)用戶(hù)的痛點(diǎn)。