機(jī)械行業(yè)子行業(yè)眾多，不同子行業(yè)差別較大。機(jī)床、造船、工程機(jī)械、油服裝備、電梯等發(fā)展屬于成熟期，以機(jī)床為代表，是工業(yè)的母機(jī)，其增長與宏觀經(jīng)濟(jì)增長高度相關(guān)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的周期屬性。機(jī)器人逐漸從成長期步入成熟期，而鋰電設(shè)備、半導(dǎo)體設(shè)備等發(fā)展處于成長期。3D 打印處于初創(chuàng)期。

機(jī)械類公司的產(chǎn)品多為資本品，主要為下游擴(kuò)產(chǎn)所用，所以與下游行業(yè)景氣度和需求直接相關(guān)。中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段切換，2015 年以來固定資產(chǎn)投資增速呈下行趨勢。2023 年 12 月固定資產(chǎn)投資完成額累計(jì)達(dá) 503,036 億元，同比累計(jì)增幅為 3.00%，增長主要受益于基建投資與 制造業(yè)投資的拉動2023 年投資端承壓的情況有所改善，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)。2023 年 1-12 月重卡、挖機(jī)銷量分別為 91.1 萬輛、19.5 萬臺，同比分別增長 35.6%、下滑 25.4%。我們預(yù)計(jì) 2024 年，經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇，全年基建增速或?qū)⒒販氐?10%左右。2023 年 12 月 PMI 新出口訂單指數(shù) 45.8%，較 11 月環(huán)比下滑 0.5 個百分點(diǎn)。我國是制造業(yè)大國，工業(yè)產(chǎn)值位居全球前列。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023 年我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值 41.76 萬億元，同比增長 0.2%。其中，出口 23.77 萬億元，同比增長 0.6%，在高基數(shù)上再創(chuàng)新高。

專用設(shè)備營業(yè)收入增速低于通用設(shè)備，2023 年全年累計(jì)同比增長 0.70%，利潤增速累計(jì)同比下降 0.40%，盈利能力整體有所削弱。由于專用設(shè)備包含主要的高端制造，下游高技術(shù)制造業(yè)的景氣度呈向 好的趨勢帶動專用設(shè)備盈利能力兼具韌性。手機(jī)、平板、可穿戴裝備等需求有望復(fù)蘇，12 月 3C 制造業(yè)工業(yè)增加值累計(jì)同比增長 3.4%，環(huán)比 增速持續(xù)提升；12 月汽車制造業(yè)工業(yè)增加值累計(jì)同比增長 13.0%，增速上行，我們預(yù)計(jì)隨著新能源汽車滲透率提升、汽車制造業(yè)的投資有望保持增長。2024 年專用設(shè)備領(lǐng)域整體仍將繼續(xù)保持較好的盈利趨勢，關(guān)注下游需求改善景氣上行細(xì)分行業(yè)專用設(shè)備投資機(jī)遇。

今年做獨(dú)立站幾個建議：轉(zhuǎn)變思路，從投放到內(nèi)容的拓展，商家的合規(guī)，從內(nèi)容的運(yùn)營提高網(wǎng)站自身的優(yōu)勢，內(nèi)容是門檻，長遠(yuǎn)而言對品牌傳播效果更好。通過獨(dú)立站的幾年來看，運(yùn)營人員的數(shù)量也一直在增加，投手也變的更多，有錢就能投的方式已經(jīng)不在有什么優(yōu)勢。善于用工具來分析海外優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立站，分析數(shù)據(jù)看板，得出更全更多的營銷方案。單純打差異化，需要更多的時間來沉淀，品牌一旦運(yùn)營起來，自然的流量對商家也是一種收獲，商家記住的是你的logo而不是你的產(chǎn)品本身，比如：奢侈品、蘋果，同樣類型的產(chǎn)品國外品牌的溢價更高，國內(nèi)已經(jīng)內(nèi)卷價格戰(zhàn)是個永久的痛點(diǎn)。