2023 年小程序短劇快速增長：2022 年 8 月短劇單日消耗（即短劇廣告主的投放支出）超 1000 萬元，而 2023 年春節(jié)期間已突破 3000 萬元，五一突破 4000 萬元，端 午突破 6000 萬元，2023 年 11 月單日消耗已超 7000 萬元。按此趨勢，預(yù)計 2023 全年市場規(guī)模將達(dá) 300 億元左右。
短劇已發(fā)展七年，為何在今年破圈？ 我們認(rèn)為核心原因是商業(yè)模式的變革。不論是傳統(tǒng)影視劇還是分賬微短劇，本質(zhì)上都是 toB 的商業(yè)模式，離用戶遠(yuǎn)、成本高、周期長，內(nèi)容生產(chǎn)速度跟不上用戶偏好改變的速度，內(nèi)容變現(xiàn)效率低。而小程序短劇采用 C2M 模式，以銷定產(chǎn)，下游投流數(shù)據(jù)反饋至上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提高了內(nèi)容變現(xiàn)效率。此外，微信、抖音、快手等平臺對短劇的扶持，以及平臺間拆墻互通，也成為重要的推動因素。抖音基于短視頻生態(tài)的精確用戶畫像，疊加微信小程序的高效支付能力，實現(xiàn)了從引流到轉(zhuǎn)化的路徑打通。
小程序短劇快速增長的核心原因，是離用戶更“近”，重塑了內(nèi)容生產(chǎn)模式。短劇內(nèi)容的注意門檻低、信息密度高、娛樂強(qiáng)度大，適合當(dāng)前碎片化的娛樂方式。小程序短劇匹配快節(jié)奏生活狀態(tài)下，通過手機(jī)利用碎片化時間追劇的需求，2023 年以來 供給和需求均快速增長。傳統(tǒng)影視劇為PGC+toB，離用戶較遠(yuǎn)。長劇集從立項到上線的周期大多在一年左右，由制片人和編劇團(tuán)隊決定內(nèi)容方向，高額投資的項目難以匹配用戶日新月異的口味，內(nèi)容制作過程效率較低。其制作邏輯、分發(fā)邏輯和商業(yè)模式與傳統(tǒng)電視臺沒有本質(zhì)區(qū)別。短劇回本周期短、載體輕、門檻低、鏈路多，制作、投放都是基于互聯(lián)網(wǎng)算法邏輯， 實現(xiàn)了真正的 toC，增長空間大。
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