新興成長(zhǎng)品類(lèi)海外拓展加速，相關(guān)公司海外增速亮眼。新興成長(zhǎng)品類(lèi)正經(jīng)歷著明顯的海外拓展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品力，在海外渠道拓展加速的趨勢(shì)下，正逐步提升在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

以掃地機(jī)和投影為例：國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)產(chǎn)品力存在明顯優(yōu)勢(shì)，疊加海外渠道加速拓展，海外布局成效顯著。國(guó)產(chǎn)品牌家用投影技術(shù)也明顯領(lǐng)先，海外滲透速度也在持續(xù)提升。當(dāng)下海外家用投影儀仍以傳統(tǒng)燈泡式為主，產(chǎn)品技術(shù)較為落后、投影效果較差且產(chǎn)品均價(jià)較低，根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，海外亞馬遜投影產(chǎn)品均價(jià)約為 200- 350 美元。極米海外產(chǎn)品品質(zhì)與國(guó)內(nèi)相似，均為較為高端的 DLP 產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)在 400 美元以上。當(dāng)下出海競(jìng)爭(zhēng)中，投影品類(lèi)僅極米、安克兩個(gè)核心品牌，無(wú)論是在亮度還是清晰度層面均對(duì)海外產(chǎn)品形成降維打擊，且兩者定位存在差異，在極米加大海外戰(zhàn)略布局的大背景下，其海外銷(xiāo)售表現(xiàn)值得期待。

國(guó)產(chǎn)品牌出海初期主要依靠亞馬遜和經(jīng)銷(xiāo)商，后續(xù)逐漸開(kāi)拓線上線下自建渠道。飛科電器與公牛集團(tuán)已有多年的下沉渠道布局的成功經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了多年的積累已形成了強(qiáng)大的護(hù)城河。飛科和公牛在中國(guó)線下渠道的成功的打法有望在東南亞市場(chǎng)復(fù)刻。以飛科和公牛為例：飛科電器與公牛集團(tuán)已有多年的下沉渠道布局的成功經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了多年的積累已形成了強(qiáng)大的護(hù)城河。以公牛集團(tuán)為例，其百萬(wàn)網(wǎng)點(diǎn)高效覆蓋下沉市場(chǎng)，創(chuàng)造性地建立線下“配送訪銷(xiāo)”的銷(xiāo)售方式，類(lèi)似“輕快消”模式大大提升了產(chǎn)品的觸達(dá)率，且便利的進(jìn)貨模式從源頭實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的“壟斷”，前期無(wú)疑需要花費(fèi)較大的人力、物力成本，但在經(jīng)歷了數(shù)十年的積累后，最終形成的是公司強(qiáng)大的渠道護(hù)城河。

飛科和公牛在中國(guó)線下渠道的成功的打法有望在東南亞市場(chǎng)復(fù)刻。當(dāng)前東南亞（以越南為例）城鎮(zhèn)化率與 20 年前的中國(guó)相當(dāng)。飛科、公牛均在中國(guó)快速城鎮(zhèn)化的過(guò)程中建立了極強(qiáng)的線下經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成功的打法有望在東南亞市場(chǎng)復(fù)刻。

2023 年公牛定調(diào)國(guó)際化成為集團(tuán)三大戰(zhàn)略之一。家用儲(chǔ)能以歐美國(guó)家為主拓展；新能源充電樁/槍?zhuān)c歐美公司合作在當(dāng)?shù)赝茝V；以轉(zhuǎn)換器為核心在東南亞市場(chǎng)拓展，海外新型事業(yè)部（23 年 6 月份正式組建成立）。飛科亦借助以往用海外代理團(tuán)隊(duì)做出海業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì) 23 年下半年開(kāi)始，以飛科自建團(tuán)隊(duì)嘗試去做東南亞市場(chǎng)。