在進(jìn)行FB廣告資產(chǎn)管理方面取得成功后，進(jìn)一步了解Facebook的算法并合理設(shè)置廣告目標(biāo)和結(jié)構(gòu)變得至關(guān)重要。當(dāng)前階段下，明顯可觀察到精準(zhǔn)度下降導(dǎo)致效果變差，同時(shí)流量成本居高不下。然而，對(duì)于初期進(jìn)行獨(dú)立站建設(shè)的我們來(lái)說(shuō)，難以避免使用主流廣告渠道。

本文旨在幫助大家理解Facebook廣告內(nèi)在邏輯。在這里，總價(jià)值被定義為廣告主出價(jià)乘以預(yù)估行動(dòng)率，再加上用戶價(jià)值除以廣告質(zhì)量。重點(diǎn)關(guān)注預(yù)計(jì)行動(dòng)率和用戶價(jià)值。預(yù)計(jì)行動(dòng)率主要通過(guò)帖文反饋（包括正面反饋如點(diǎn)贊和好評(píng)，以及負(fù)面反饋如怒氣和差評(píng)）以及廣告賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)評(píng)估。而用戶價(jià)值則由轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面訪問(wèn)深度、頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)和跳出率等指標(biāo)來(lái)衡量。我們追求更高的轉(zhuǎn)化率、更長(zhǎng)的停留時(shí)間、更深入的訪問(wèn)以及更低的跳出率，以提供客戶更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

在廣告分類方面，品牌認(rèn)知類廣告旨在讓消費(fèi)者初步了解品牌產(chǎn)品，觸及更多冷流量。購(gòu)買(mǎi)意向類廣告則旨在吸引消費(fèi)者了解和查看產(chǎn)品，引導(dǎo)購(gòu)物。而行動(dòng)轉(zhuǎn)化類廣告的目標(biāo)是吸引消費(fèi)者完成購(gòu)物行為。在初期測(cè)試階段，根據(jù)測(cè)試國(guó)家和受眾設(shè)定預(yù)算，一般每個(gè)產(chǎn)品每天需要20-50美元的預(yù)算。若考慮一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行三次測(cè)試，以及十個(gè)、五十個(gè)甚至一百個(gè)產(chǎn)品，面對(duì)不斷增多的廣告組和繁雜的后臺(tái)操作，可能感到困擾。因此，我們應(yīng)當(dāng)正確地為廣告進(jìn)行命名，按照層級(jí)、目標(biāo)國(guó)家和廣告目標(biāo)等因素進(jìn)行分類命名。

擁有一套標(biāo)準(zhǔn)的廣告命名規(guī)則將使廣告看起來(lái)更加清晰，當(dāng)你面對(duì)大量廣告時(shí)，也不易混淆。值得特別強(qiáng)調(diào)的是，雖然每個(gè)人的命名習(xí)慣可能不同，但只要能夠快速清晰地辨別，就沒(méi)有問(wèn)題。