B端的企業(yè)與產(chǎn)品有明顯的行業(yè)特性，所以在視覺(jué)風(fēng)格上，不僅要體現(xiàn)行業(yè)性質(zhì)，品牌風(fēng)格，產(chǎn)品屬性，還要避免同質(zhì)化，視覺(jué)上要有記憶點(diǎn)，與同行業(yè)競(jìng)品拉開(kāi)差距。TO B的產(chǎn)品用戶群體更多是偏向理性的購(gòu)買者，更關(guān)注品牌的權(quán)威性、可信度以及帶來(lái)的價(jià)值。隨著我們B端市場(chǎng)的產(chǎn)品多樣化，新興產(chǎn)業(yè)的崛起和被關(guān)注，還有設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的更新迭代，開(kāi)發(fā)技術(shù)的成熟，設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間也更加自由和靈活。

 3D風(fēng)。C4D、Blender等設(shè)計(jì)軟件的普及帶火了游戲行業(yè)、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)3D風(fēng)的流行，逐漸在C端市場(chǎng)如野火燎原的趨勢(shì)占領(lǐng)高地，受到追捧。超現(xiàn)實(shí)的質(zhì)感、3維立體的空間感，如臨其境的既視感確實(shí)將表現(xiàn)力拉滿，帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和沉浸感。在Z時(shí)代逐漸成為時(shí)代主流時(shí)，B端的一些企業(yè)也開(kāi)始重視用戶的偏好，設(shè)計(jì)師之間的較量也卷到了B端的視覺(jué)表現(xiàn)。比如騰訊云官網(wǎng)的設(shè)計(jì)，在Banner、圖標(biāo)、核心產(chǎn)品模塊展示、業(yè)務(wù)場(chǎng)景應(yīng)用上，3D元素將云平臺(tái)的行業(yè)屬性、科技感的產(chǎn)品特征，以及傳遞給用戶的空間感都完美表達(dá)出來(lái)，同時(shí)在首焦用可人機(jī)交互的互動(dòng)效果，PC端用鼠標(biāo)hover時(shí)圖形變化，交互反饋，讓用戶有很好的互動(dòng)感。

插畫(huà)風(fēng)。同樣有產(chǎn)品實(shí)物展示難題的困擾，但基于行業(yè)性質(zhì)、品牌定位問(wèn)題、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面的原因，還可以采用插畫(huà)的表現(xiàn)形式。在擬物化向扁平風(fēng)格轉(zhuǎn)型的10年來(lái)，扁平插畫(huà)的設(shè)計(jì)早已深入人心，用插畫(huà)的元素表現(xiàn)抽象的，模糊的產(chǎn)品/服務(wù)，塑造品牌品牌形象。將信息用圖形化方式直觀的傳達(dá)給用戶，不僅降低了理解門檻，還能將品牌形象更深入人心，比如像教育類、人工智能、車載類的系統(tǒng)會(huì)塑造一個(gè)IP形象，以具象化、擬人的形象拉進(jìn)與用戶的距離，也傳達(dá)了品牌的定位和認(rèn)知。

實(shí)景配圖。文字配合實(shí)景圖的設(shè)計(jì)方式在官網(wǎng)的設(shè)計(jì)上也是非常常見(jiàn)的，這種風(fēng)格能傳遞真實(shí)感，能拉進(jìn)與用戶距離，從而給用戶信任感。比如一些傳統(tǒng)實(shí)業(yè)，展示企業(yè)實(shí)力，企業(yè)的效能。家居、酒店類的企業(yè)，用實(shí)景圖給用戶打造了身臨其境的氛圍感，舒適、溫馨的家居質(zhì)感，高級(jí)、有調(diào)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是可以直抵用戶的內(nèi)心訴求的。還有科技產(chǎn)品的企業(yè)官網(wǎng)，也會(huì)喜歡用產(chǎn)品的實(shí)物圖展示，這也是抓住了用戶的核心訴求，一些電子產(chǎn)品發(fā)燒友，最關(guān)注的就是產(chǎn)品本身。加上明星代言的形象和產(chǎn)品結(jié)合，將粉絲效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，是一波成功的營(yíng)銷。對(duì)圖片的質(zhì)量要求非常高，不但要體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價(jià)值，功能場(chǎng)景，還要詮釋品牌的定位、調(diào)性，構(gòu)圖如何呈現(xiàn)視覺(jué)美感，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)感的體現(xiàn)，傳遞的品牌形象都是需要考慮的重點(diǎn)。

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